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2023 Meta 海外營(yíng)銷高峰會(huì)已經(jīng)圓滿落幕！作為中國(guó)企業(yè)出海領(lǐng)域獨(dú)具影響力的年度盛會(huì)之一，Meta 海外營(yíng)銷高峰會(huì)今年強(qiáng)勢(shì)回歸線下，于上海國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、“質(zhì)優(yōu)者勝”的出海新時(shí)代，本次營(yíng)銷高峰會(huì)圍繞“聯(lián)結(jié)機(jī)遇，開啟增長(zhǎng)”這一主題奉上近30場(chǎng)精彩演講，針對(duì)中國(guó)企業(yè)出海面臨的挑戰(zhàn)和最新機(jī)遇，獨(dú)家分享明智應(yīng)對(duì)之策。

上午的主會(huì)場(chǎng)匯聚業(yè)內(nèi)頂尖大咖，解碼中國(guó)企業(yè)出海前沿趨勢(shì)，聚焦業(yè)務(wù)增長(zhǎng)分享最新人工智能營(yíng)銷解決方案，暢談熱門話題；下午的分會(huì)場(chǎng)則匯聚一眾資深專家和多位出海佼佼企業(yè)負(fù)責(zé)人，從多個(gè)維度講解了如何運(yùn)用 Meta 技術(shù)解決方案實(shí)現(xiàn)不同階段的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

立即回顧 2023 Meta 海外營(yíng)銷高峰會(huì)主題演講的精華總結(jié)，牢牢把握出海前沿趨勢(shì)，充分挖掘海外市場(chǎng)蘊(yùn)藏的機(jī)遇。

主會(huì)場(chǎng)：聯(lián)結(jié)機(jī)遇 開啟增長(zhǎng)

開場(chǎng)之首，Meta 亞太區(qū)副總裁 Dan Neary 表示，Meta 助力中國(guó)出海企業(yè)拓展跨境業(yè)務(wù)已經(jīng)好一段時(shí)間，將會(huì)繼續(xù)一如既往地致力于打造社群，將人與人、人與企業(yè)更緊密地聯(lián)系在一起聯(lián)結(jié)更多機(jī)遇。

Meta 的產(chǎn)品營(yíng)銷總經(jīng)理陳鎮(zhèn)泉緊接著強(qiáng)調(diào)了人工智能在現(xiàn)代營(yíng)銷中的重要性。人工智能風(fēng)頭正盛，Meta 最新發(fā)布的人工智能營(yíng)銷解決方案以負(fù)責(zé)任的方式助力出海企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷成效，為拓展業(yè)務(wù)、發(fā)掘商機(jī)提供更強(qiáng)助力。

在幾輪精彩演講后，我們進(jìn)到了嘉賓對(duì)話當(dāng)中分享了Meta 技術(shù)解決方案的實(shí)操應(yīng)用場(chǎng)景，包括利用人工智能驅(qū)動(dòng)的解決方案去觸及新受眾、及通過(guò)嶄新的渠道和廣告格式來(lái)吸引用戶等。

談到如何加深與受眾的聯(lián)系，創(chuàng)意發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。我們總結(jié)了年輕消費(fèi)者的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)模式，提出利用 Reels 構(gòu)建創(chuàng)意體驗(yàn)的三項(xiàng)原則，幫助觸及新受眾并卓有成效地推動(dòng)轉(zhuǎn)化：

●尊重并運(yùn)用 Reels 的原生表達(dá)方式

●適當(dāng)放手，追尋與創(chuàng)作者的積極合作

●緊跟文化潮流制作內(nèi)容

越來(lái)越多知名品牌開始嘗試?yán)?AI 發(fā)掘營(yíng)銷的潛力。我們了解了如何通過(guò) Meta 賦能型工具最大化提升營(yíng)銷效率、擴(kuò)大受眾覆蓋并吸引受眾互動(dòng)。還介紹了面向未來(lái)的下一代成效衡量和數(shù)據(jù)分析，強(qiáng)調(diào)要充分運(yùn)用高級(jí)分析，根據(jù)洞察作出更準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，最大程度較少人為偏見。

在主會(huì)場(chǎng)的最后，Meta 大中華區(qū)總裁梁幼莓強(qiáng)調(diào)了Meta 會(huì)一直致力于通過(guò)人工智能驅(qū)動(dòng)的廣告解決方案幫助企業(yè)構(gòu)建聯(lián)結(jié)，開啟更多機(jī)遇。Meta也將繼續(xù)賦能官方代理商和合作伙伴，為出海企業(yè)提供全方位的支持和服務(wù)，并會(huì)持續(xù)投入資源打造元宇宙和人工智能技術(shù)方案，為中國(guó)出海企業(yè)的未來(lái)成功奠定堅(jiān)實(shí)的科技基礎(chǔ)。

應(yīng)用游戲分會(huì)場(chǎng)：賦能應(yīng)用游戲，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

在近年來(lái)的出海浪潮中，應(yīng)用及游戲行業(yè)頗受關(guān)注、保持著蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。應(yīng)用游戲?qū)俜謺?huì)場(chǎng)邀請(qǐng)到多位資深業(yè)內(nèi)人士和重磅嘉賓，分享了該行業(yè)的最新趨勢(shì)和洞察、剖析不同階段的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)秘笈。

Meta 大中華區(qū)行業(yè)總經(jīng)理朱仲榮指出應(yīng)用和游戲行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。隨著各類技術(shù)的不斷迭代，應(yīng)用和游戲行業(yè)也處在飛速的變革中。AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋帶來(lái)獨(dú)家分享，探討行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)和未來(lái)趨勢(shì)。

FunPlus 首席技術(shù)官伍濤緊隨其后分享了應(yīng)用和游戲行業(yè)的更多增長(zhǎng)策略，深度講解如何使用 Meta 人工智能解決方案才能在游戲和創(chuàng)意素材制作中發(fā)揮事半功倍的效果。而一款游戲從構(gòu)思到推出市場(chǎng)到最終取得成功，需經(jīng)歷游戲測(cè)試、預(yù)發(fā)布、正式發(fā)布和維持運(yùn)營(yíng)等多個(gè)階段。ByteDance朝夕光年 ONE發(fā)行工作室的UA負(fù)責(zé)人錢照?qǐng)曳窒砹擞螒蛏芷诟麟A段的運(yùn)營(yíng)指南和進(jìn)階營(yíng)銷策略，及他們?cè)讷@取玩家和發(fā)展業(yè)務(wù)方面的成功心得。

在應(yīng)用行業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方面，一眾資深營(yíng)銷專家分析了應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀，指出用戶在應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，付費(fèi)金額也在增長(zhǎng)。需構(gòu)建恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用發(fā)展策略，才能預(yù)防用戶流失、最大化提升應(yīng)用收入，并總結(jié)了應(yīng)用增長(zhǎng)的五大核心。

人工智能在各種領(lǐng)域大顯神通，以人工智能驅(qū)動(dòng)的 Meta 技術(shù)解決方案則是廣告優(yōu)化過(guò)程中的一柄利器。Meta 從現(xiàn)有的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告講起，剖析了它的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和實(shí)操技巧，還揭露了這款廣告的未來(lái)更新路線圖及總結(jié)了進(jìn)階賦能型廣告的創(chuàng)意技巧。

用戶隱私和數(shù)據(jù)安全日益受到重視，廣告生態(tài)系統(tǒng)正經(jīng)歷快速演變，傳統(tǒng)的成效衡量方案面臨越來(lái)越多的限制。Meta 邀請(qǐng)到上海怪貓海外市場(chǎng)經(jīng)理江小慧深入探討如何打造與時(shí)俱進(jìn)的成效衡量策略，談及通過(guò)搭建增長(zhǎng)“黃金三角”，即Rule-based歸因模型、增量測(cè)試和營(yíng)銷組合模型，在隱私友好的前提下實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)的高效追蹤、衡量、歸因和優(yōu)化。

面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和用戶喜好，若能迅速迎合最新趨勢(shì)調(diào)整應(yīng)用營(yíng)銷策略，必能快人一步，搶占更多的發(fā)展機(jī)遇，Meta 分享了應(yīng)用行業(yè)的營(yíng)銷實(shí)操范例，包括創(chuàng)意優(yōu)化、Reels 的iOS優(yōu)化策略、進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告、創(chuàng)意素材的選擇和制作、KOL營(yíng)銷等實(shí)用攻略。

出海業(yè)務(wù)專屬分會(huì)場(chǎng)：賦能出海業(yè)務(wù)，引領(lǐng)高效增長(zhǎng)

Meta大中華區(qū)中小企業(yè)及商務(wù)發(fā)展總經(jīng)理張永熙先俯瞰了中國(guó)出海企業(yè)的最新機(jī)遇，并著重介紹 Meta一系列營(yíng)銷解決方案。

跨境貿(mào)易蓬勃發(fā)展，大批中小企業(yè)著手布局全球化業(yè)務(wù)。中小企業(yè)的下一波出海增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？艾瑞咨詢研究總監(jiān)孫特全方位解碼了中國(guó)各大垂直行業(yè)的全球跨境發(fā)展機(jī)遇，為探尋未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力提供了新思路。

Meta 接著分享了電商企業(yè)在年終大促時(shí)需把握的多個(gè)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)、如何借助賦能型廣告實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷成效。Meta 正持續(xù)投資AI，力求通過(guò)營(yíng)銷表現(xiàn)方面的突破創(chuàng)新來(lái)充分推動(dòng)增長(zhǎng)，并以 Rothy’s、Gentle Herd 和 Hutch 等知名企業(yè)的實(shí)際案例為引，闡述了進(jìn)階賦能型購(gòu)物廣告、進(jìn)階賦能型目錄廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告等基于AI的解決方案可為營(yíng)銷者帶來(lái)更出色的成效。

來(lái)到創(chuàng)意教學(xué)分享環(huán)節(jié)，Meta Creative Shop 奉上了實(shí)用的創(chuàng)意錦囊，并指出想要利用Reels實(shí)現(xiàn)品效合一，就需融入Reels式的表達(dá)。此外，Meta 提供了一系列易上手的故事類型和實(shí)例講解，如清單體、連續(xù)專場(chǎng)、問(wèn)答、前后對(duì)比和第一人稱視角。她們提到，聲音對(duì)于打造精彩的Reels相當(dāng)重要，營(yíng)銷人員可利用 Meta Creative Shop 提供的聲音模板，制作“先聲奪人”的Reels。

Meta 更邀請(qǐng)到了電商、應(yīng)用及游戲行業(yè)廣告主分享親身經(jīng)歷，在他們的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展歷程和成功心得，在激勵(lì)人心的同時(shí)也激發(fā)了許多靈感。

Meta 將繼續(xù)與官方代理商攜手，一如既往地為出海企業(yè)提供全方位的營(yíng)銷服務(wù)，共同聯(lián)結(jié)全球商機(jī)，開啟下一階段的高效增長(zhǎng)。