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2025年5月29日，由杭州市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)擔(dān)任指導(dǎo)單位，杭州文化投資發(fā)展有限公司、杭州文投空間文化發(fā)展有限公司、杭州觀盛文化傳播有限公司主辦，沙核科技協(xié)辦的“2025中國(guó)（杭州）XR創(chuàng)投推介會(huì)”在杭州市濱江區(qū)召開(kāi)，匯聚了來(lái)自PICO、君看文化、中國(guó)移動(dòng)咪咕新空、川核靈境、天地在線(xiàn)、宇宙猜想等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)嘉賓，杭州在地資源方的代表，以及中國(guó)美術(shù)學(xué)院的學(xué)界專(zhuān)家共同參與。

這場(chǎng)盛會(huì)聚焦XR技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，以“技術(shù)+內(nèi)容+場(chǎng)景+資本”四維驅(qū)動(dòng)，通過(guò)對(duì)接會(huì)、主題演講、圓桌對(duì)話(huà)等多種形式進(jìn)行了深入分享與研討，成功搭建了一個(gè)跨領(lǐng)域協(xié)作交流的平臺(tái)，有力地促進(jìn)了文化科技企業(yè)與文旅機(jī)構(gòu)的深度合作，也為XR商業(yè)生態(tài)的繁榮注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

杭州市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 吳書(shū)虹

活動(dòng)伊始，杭州市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳書(shū)虹登臺(tái)致辭并指出，作為全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者，杭州始終以創(chuàng)新為魂、文化為脈，不斷探索科技與文化的融合之道。今天的活動(dòng)，正是杭州把握時(shí)代機(jī)遇、共探數(shù)字文娛新邊疆的重要實(shí)踐。

緊扣落地關(guān)鍵環(huán)節(jié)，XR文旅項(xiàng)目對(duì)接會(huì)搭建高效溝通橋梁

在上午的XR文旅項(xiàng)目對(duì)接會(huì)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈而有序。40多位來(lái)自XR文化與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的代表、杭州當(dāng)?shù)刭Y源方的代表齊聚一堂，雙方緊密聚焦于優(yōu)秀XR LBE項(xiàng)目在杭州的落地事宜，坦誠(chéng)而高效地分享了各自的核心需求與優(yōu)勢(shì)能力。

在交流過(guò)程中，各方代表積極互動(dòng)，就項(xiàng)目的具體細(xì)節(jié)、合作模式以及未來(lái)展望等多方面內(nèi)容展開(kāi)了深入且富有成效的探討，為推動(dòng)項(xiàng)目的順利落地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為后續(xù)的合作搭建起了穩(wěn)固的橋梁。

在座的企業(yè)均表示，希望通過(guò)這一環(huán)節(jié)促進(jìn)各方的深入交流，同時(shí)通過(guò)引入更廣泛的潛在合作方，推動(dòng)XR與動(dòng)漫、游戲、大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)等成熟產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，加速XR內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化與可復(fù)制的商業(yè)內(nèi)容落地，助力XR產(chǎn)業(yè)走向成熟。

行業(yè)大咖干貨分享，豐富議題共話(huà)XR LBE趨勢(shì)與前景

在下午的主題分享環(huán)節(jié)，眾多行業(yè)大咖輪番登場(chǎng)，以最干貨的內(nèi)容闡述了XR LBE的行業(yè)現(xiàn)狀，剖析了XR內(nèi)容創(chuàng)作的新思路，同時(shí)展望了未來(lái)2-3年時(shí)間行業(yè)最具潛力的發(fā)展路徑。有超過(guò)100名觀眾來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，聆聽(tīng)了諸位嘉賓的精彩分享。

PICO視頻運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張巖帶來(lái)了《XR技術(shù)給線(xiàn)下娛樂(lè)帶來(lái)新可能》主題分享。張巖表示，全球LBVR市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，尤其是中國(guó)的大空間沉浸式LBE項(xiàng)目正快速邁入產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，全國(guó)投入運(yùn)營(yíng)的基于原創(chuàng)IP的大空間沉浸式LBE項(xiàng)目已超過(guò)200個(gè)，門(mén)票均價(jià)超過(guò)100元。

針對(duì)目前大空間行業(yè)面臨的缺乏爆款、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、不夠規(guī)模的問(wèn)題，張巖重點(diǎn)介紹了PICO視頻“1+1+N”大空間解決方案，助力行業(yè)走向精品化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化。

PICO視頻運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 張巖

君看文化副總經(jīng)理、資深導(dǎo)演、創(chuàng)作中心負(fù)責(zé)人高婕妤則以其豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，闡述了《從沉浸式戲劇到大空間VR》的創(chuàng)作變遷。她分享了自己從文旅演藝綜合體《今時(shí)今日安仁》、派對(duì)式戲劇《幻境2099》、《國(guó)家寶藏》數(shù)幻樂(lè)園、到大空間VR《深海奇遇》的創(chuàng)作心得，解析了如何從構(gòu)作、敘事、落點(diǎn)三個(gè)層面打造出兼顧藝術(shù)、文化與科技的優(yōu)秀作品。

君看文化副總經(jīng)理、資深導(dǎo)演、創(chuàng)作中心負(fù)責(zé)人高婕妤

Digital Rise聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，VR導(dǎo)演、編劇，DVgroup創(chuàng)意總監(jiān)Thomas Villepoux為到場(chǎng)的觀眾揭示了《法國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)》的密碼。Thomas指出，自2016年以來(lái)，法國(guó)國(guó)家電影中心每年向沉浸式產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)投入超過(guò)360萬(wàn)歐元，為藝術(shù)家的創(chuàng)作提供了有力的保障，同時(shí)法國(guó)也為沉浸式產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出了由世界級(jí)藝術(shù)節(jié)推動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)和卓越文化。

他的分享為國(guó)內(nèi)政策的制定方以及從業(yè)者提供了寶貴的借鑒，有助于我國(guó)XR產(chǎn)業(yè)在全球化背景下找準(zhǔn)發(fā)展路徑，加速成長(zhǎng)。

Digital Rise聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，VR導(dǎo)演、編劇，DVgroup創(chuàng)意總監(jiān)Thomas Villepoux

中國(guó)移動(dòng)咪咕新空內(nèi)容創(chuàng)作總監(jiān)吳旖的演講《內(nèi)容+技術(shù)+融合創(chuàng)新：咪咕未來(lái)空間打造文商旅融合新標(biāo)桿》分享了咪咕如何用技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)能力為優(yōu)質(zhì)XR內(nèi)容賦能，打造標(biāo)桿級(jí)的大空間沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目。

基于《無(wú)限The Infinite》和《敦煌奇旅》案例，吳旖詳細(xì)介紹了咪咕在運(yùn)營(yíng)、宣傳、票務(wù)、客服四個(gè)方面能夠給予內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的支持和服務(wù)，同時(shí)還介紹了全國(guó)已投入運(yùn)營(yíng)的四家“咪咕未來(lái)空間”標(biāo)桿廳，并表示將立足標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)加速全國(guó)布局，讓讓咪咕未來(lái)空間成為城市升級(jí)新引擎。

中國(guó)移動(dòng)咪咕新空內(nèi)容創(chuàng)作總監(jiān)吳旖

Beyond the Frame 電影節(jié)策展人、Cinemaleap制作人待場(chǎng)勝利分享的主題是《日本沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)現(xiàn)狀》。他深入分析了日本沉浸市場(chǎng)的特點(diǎn)：IP持有方對(duì)參與沉浸式項(xiàng)目缺乏熱情，而造成這一狀況的因素則是因?yàn)槟壳暗某两襟w驗(yàn)更注重表達(dá)上的可能性，忽略了商業(yè)化。

待場(chǎng)勝利認(rèn)為，未來(lái)的沉浸式體驗(yàn)需要平衡好作品的表達(dá)潛力和商業(yè)化的能力，而在和日本IP持有方合作方面，非日本本土的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)清晰的描繪IP與沉浸項(xiàng)目結(jié)合的前景，同時(shí)也要尊重IP的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)槿毡镜腎P持有方對(duì)于自身的品牌與角色有強(qiáng)烈的熱愛(ài)與自豪感。

Beyond the Frame 電影節(jié)策展人、Cinemaleap 制作人待場(chǎng)勝利

沙核科技聯(lián)合創(chuàng)始人，XR制片人、制作人周旭東以《從屏幕到空間：用XR LBE重構(gòu)IP體驗(yàn)的次元躍遷》為題，探討了如何利用XR LBE技術(shù)挖掘IP背后更廣闊的商業(yè)價(jià)值。在周旭東看來(lái)，基于知名IP打造的VR大空間內(nèi)容應(yīng)當(dāng)通過(guò)多人互動(dòng)、劇情驅(qū)動(dòng)和物理空間映射，將IP從“觀看”升級(jí)為“參與”，形成可復(fù)制的線(xiàn)下主題場(chǎng)景，同時(shí)捕捉當(dāng)前世代興趣點(diǎn)，將IP熱梗轉(zhuǎn)化為互動(dòng)彩蛋，并借力既有的UGC內(nèi)容驅(qū)動(dòng)線(xiàn)上的二次傳播。

周旭東透露，沙核科技已經(jīng)與閱文集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將基于獨(dú)特“中式克蘇魯”題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《道詭異仙》聯(lián)合開(kāi)發(fā)XR LBE體驗(yàn)。沙核科技為《道詭異仙》的XR體驗(yàn)精心設(shè)計(jì)了雙軌世界的主動(dòng)調(diào)頻與移步變換，融合了嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)等多種感官設(shè)計(jì)，在策展運(yùn)營(yíng)上規(guī)劃了全空間場(chǎng)景化的置景，并設(shè)計(jì)了服務(wù)于XR體驗(yàn)的全流程服務(wù)。

沙核科技聯(lián)合創(chuàng)始人，XR制片人、制作人周旭東

中國(guó)美術(shù)學(xué)院科藝融合研究中心副主任高路的演講《人工智能音畫(huà)技術(shù)在XR中的應(yīng)用》聚焦于程序化世界生成、智能NPC、實(shí)時(shí)多模態(tài)AI交互等人工智能技術(shù)的新應(yīng)用如何為XR作品提供更加豐富、生動(dòng)的音畫(huà)效果，提升用戶(hù)體驗(yàn)的沉浸感和情感共鳴。他的分享展示了技術(shù)與藝術(shù)融合的無(wú)限可能，為XR內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)辟了新的路徑。

中國(guó)美術(shù)學(xué)院科藝融合研究中心副主任高路

87870虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人石桐在會(huì)上發(fā)布了《VR大空間消費(fèi)研究洞察》報(bào)告。該報(bào)告基于大量的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，深入分析了VR大空間消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和用戶(hù)需求，為從業(yè)者提供了寶貴的市場(chǎng)情報(bào)，有助于企業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定更加科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略。

87870虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人 石桐

圓桌對(duì)話(huà)思想交鋒，探索XR LBE破局之路

在緊張而充實(shí)的主題分享之后，圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)將活動(dòng)推向了高潮。主持人樓彥昕與杭州觀盛文化傳播有限公司總經(jīng)理舒暢、君看文化副總經(jīng)理高婕妤、中國(guó)移動(dòng)咪咕新空內(nèi)容創(chuàng)作總監(jiān)吳旖以及中國(guó)美術(shù)學(xué)院科藝融合研究中心副主任高路、中信信寰新興產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金投資人毛飛五位嘉賓圍坐在一起，圍繞三個(gè)話(huà)題展開(kāi)了深刻的討論。

在討論XR文旅與XR影院兩個(gè)不同方向的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，嘉賓們從各自的專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，分析了XR文旅和XR影院在場(chǎng)景構(gòu)建、題材選擇、用戶(hù)體驗(yàn)等方面的差異，以及這些差異對(duì)未來(lái)市場(chǎng)格局的影響。部分嘉賓認(rèn)為，雖然兩者在現(xiàn)階段都有各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)空間，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的逐漸變化，未來(lái)2-3年內(nèi)XR文旅有望憑借其獨(dú)特的文化體驗(yàn)和社交屬性，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更加有利的地位，也有嘉賓指出XR影院擁有獨(dú)特的生態(tài)位置，對(duì)于推動(dòng)XR內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展依然具有重要意義，也存在不小的商業(yè)潛力。

在探討IP對(duì)于一個(gè)好的體驗(yàn)和商業(yè)產(chǎn)品所扮演的角色時(shí)，嘉賓們深入分析了IP在XR LBE項(xiàng)目中的重要性。他們指出，優(yōu)質(zhì)的IP能夠?yàn)轫?xiàng)目帶來(lái)豐富的敘事資源和情感連接，還能夠有效提升項(xiàng)目的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的用戶(hù)和投資者關(guān)注。但另一方面，內(nèi)容方也需要擺脫路徑依賴(lài)，才有可能不斷推出更高質(zhì)量的作品，提升大空間內(nèi)容在文旅、文娛市場(chǎng)的消費(fèi)者影響力。同時(shí)，嘉賓們也坦誠(chéng)地表示，創(chuàng)造新IP對(duì)于XR LBE企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段仍然是一個(gè)艱巨的任務(wù)。

圓桌對(duì)話(huà)的最后，嘉賓們探討了XR LBE項(xiàng)目近期最需要克服的問(wèn)題。嘉賓們從企業(yè)的生存、大空間內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)、制作技術(shù)的迭代等多個(gè)維度各抒己見(jiàn)，深入剖析了XR LBE目前存在的發(fā)展問(wèn)題。

助力杭州，打造數(shù)字文娛創(chuàng)新高地

本次“2025中國(guó)（杭州）XR創(chuàng)投推介會(huì)”不僅是一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，更是一次思想的碰撞和交流。通過(guò)項(xiàng)目對(duì)接會(huì)、主題分享、圓桌對(duì)話(huà)等多種形式，活動(dòng)為XR產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與在地資源方提供了一個(gè)開(kāi)放、包容的交流平臺(tái)，促進(jìn)了各方之間的溝通與合作。

在“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略指引下，杭州正以創(chuàng)新協(xié)同機(jī)制聚合全球資源，通過(guò)政策引導(dǎo)、場(chǎng)景開(kāi)放與資本賦能三管齊下，加速XR技術(shù)在文旅場(chǎng)景的規(guī)模化落地，向“數(shù)字文娛創(chuàng)新高地”的目標(biāo)持續(xù)前行。以本次活動(dòng)為契機(jī)，杭州未來(lái)將持續(xù)完善XR產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的沉浸式內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。