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引言:過完春節(jié)過春糖
當(dāng)春風(fēng)裹挾著糖霜般的暖意掠過城市街巷,一場關(guān)于味覺的全民狂歡已悄然醞釀。從川渝火鍋的沸騰紅油,到江南青團(tuán)的糯香縈繞;從胡同巷尾的煙火小攤,到商場頂層的精致料理。美食,始終是中國人感知季節(jié)、連接生活最鮮活的載體。
為了能讓更多人在融融春日與美食完美邂逅,抖音生活服務(wù)以抖音生活美食季IP,深度聯(lián)動全國糖酒會,共造“春糖生活季”。線上線下多種新奇玩法,帶來“上抖音,fun開吃”的超嗨體驗,重新定義“舌尖經(jīng)濟(jì)”的想象力。
活動將聯(lián)動全國百萬本地達(dá)人,通過短視頻種草、直播探店、話題挑戰(zhàn)等多元形式,讓“手機(jī)里的美食”躍入現(xiàn)實;在線下,成都的交子大道等核心商圈也將化身“巨型美食盲盒”,為用戶打造沉浸式“逛吃地圖”。用戶在抖音掃碼參與線上互動或直擊活動現(xiàn)場,均可解鎖隱藏折扣、達(dá)人同款套餐等驚喜福利,讓每一口美味都自帶“發(fā)現(xiàn)感”。
線上狂歡多重奏,春糖生活季引爆流量
始于1955年的全國糖酒會,見證了中國食品行業(yè)多年來的滄桑巨變;而誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的抖音生活服務(wù),正在以數(shù)字技術(shù)重塑餐飲消費新生態(tài)。
當(dāng)傳統(tǒng)展會與新興平臺發(fā)生碰撞,這將不僅是對“糖酒”內(nèi)核的傳承,更是對“美食+”場景的破圈探索,一場融合傳統(tǒng)與未來的美食狂歡,即將在四川成都拉開帷幕!
3月20日起,抖音生活服務(wù)將發(fā)起“春糖生活季”相關(guān)話題挑戰(zhàn),用戶、商家拍攝活動相關(guān)創(chuàng)意美食方向視頻,并帶#春糖生活季 、#抖音生活美食季 等相關(guān)活動話題發(fā)布,即可參與活動瓜分百萬流量。
*圖:春糖生活推薦官、線上會場
更有國民甜妹張含韻作為“春糖生活星推官”,邀網(wǎng)友云打卡“一口穿越春天”的限定美味。此外,多位美食領(lǐng)域頭部達(dá)人將以“探店 vlog + 限時團(tuán)購”的組合形式,為用戶挖掘并種草城市隱藏美味,依托本次活動實現(xiàn)“線上種草 - 線下打卡 - 即時消費”的高效轉(zhuǎn)化。
與此同時,活動還將聯(lián)動全城商家,共同推出吃喝玩樂超值套餐等“春糖生活季”專屬福利。從美食視頻種草,到直播間團(tuán)購套餐,最后到線下門店進(jìn)行核銷,一站式實現(xiàn)從心動到行動的完整體驗。這場“春糖生活季”引發(fā)的線上線下狂歡將延續(xù)春節(jié)消費熱潮,助力品牌實現(xiàn)銷量與聲量的雙重突破。
線下奇趣新體驗,好吃好逛又好玩
3月20日-3月23日,2025春糖生活季在高新區(qū)交子大道及合景·悠方外廣場,歡迎你,來干杯。除了多元線上互動環(huán)節(jié),此次線下活動中,將特別打造【“Fun開吃”春糖限定開張】體驗玩法,為參與用戶開啟一場“干飯狂歡”的沉浸式美食治愈之旅!
游客入場即可在服務(wù)臺“Fun飯窗口”領(lǐng)取限量“Fun開吃打卡護(hù)照”,而后穿梭于特色街區(qū)及合作餐飲門店,通過消費滿減、完成趣味任務(wù)等打卡行為,收集“干飯”印章;當(dāng)游客集齊全部點位打卡印章后,即可在“Fun開投”游戲點獲得投球機(jī)會,參與游戲,贏取活動主題周邊或紀(jì)念好禮。
*圖:線下市集打卡裝置
在此過程中,活動現(xiàn)場還將設(shè)置多個線下DP打卡點,及其他互動任務(wù)點位,進(jìn)一步融合線上社交傳播與線下即時消費。用戶可在打卡點拍攝打卡照片或創(chuàng)意視頻,指定話題發(fā)布抖音,經(jīng)核驗即能獲得“炫飯”印章;而完成對應(yīng)互動任務(wù),還有機(jī)會獲得“恰飯”印章、“美滋滋”印章,及30+特色餐飲品牌在內(nèi)的滿減券超值禮包。
*圖:fun開吃美食地圖
“線下體驗” + “線上種草”的交互模式,契合了如今“記錄即參與”的社交習(xí)慣,隨手記錄的逛吃日常既能曬出“春糖生活季”的高光時刻,又能解鎖超值券包吃遍熱門餐廳,抖音本地生活服務(wù)借此實現(xiàn)了線上“熱鬧”與線下“美味”的完美串聯(lián)。
從流量到“留量”,激活城市消費新圖景
距離本次“春糖生活季”正式開啟僅剩1天!這場由抖音生活美食季與全國糖酒會共同打造的味覺盛宴,不僅是對糖酒會70年來歷史的創(chuàng)新傳承,更是數(shù)字時代城市消費生態(tài)的一次深度重構(gòu)。當(dāng)傳統(tǒng)展會遇上短視頻平臺,當(dāng)線下體驗交互線上流量,一個關(guān)于“美食+” 的無限可能正在徐徐展開。
*圖:美食飛行餐廳嘉賓
對消費者而言,這將是一場“發(fā)現(xiàn)附近”的味覺探險:達(dá)人用鏡頭喚醒社區(qū)老店的新生,線下“開Fun”將讓陌生商圈變得親切。
對商家而言,這將是從“流量收割”到“用戶經(jīng)營”的戰(zhàn)略升級,短視頻種草、套餐核銷、會員沉淀形成完整閉環(huán)。
對城市而言,這將是線下商業(yè)體的“數(shù)字煥新”,傳統(tǒng)展會的互聯(lián)網(wǎng)化改造,帶來消費內(nèi)容、消費模式、消費場景的創(chuàng)新升級,為消費復(fù)蘇注入可持續(xù)動能。
這個春天,讓我們以美食為媒,用抖音記錄每一口心動瞬間。在抖音搜索#春糖生活季 ,解鎖專屬于你的城市新鮮味!
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