當里約熱內盧的街頭被熱情奔放的桑巴鼓點瞬間點燃,色彩斑斕的花車如靈動巨獸在人潮中穿梭,一年一度的巴西狂歡節(jié)盛大開啟。作為南半球極具影響力的文化慶典,巴西狂歡節(jié)已然成為巴西面向世界的一張耀眼名片。巴西官方旅游統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)表明:2024 年狂歡節(jié)期間,僅里約一地就匯聚 800 萬游客,帶動經(jīng)濟輻射高達 50 億巴西雷亞爾;更令人矚目的是,預計 2025 年狂歡節(jié)期間,巴西旅游業(yè)收入有望提升至 120 億巴西雷亞爾,是近十年狂歡節(jié)收入頂峰。對于出海企業(yè)而言,這無疑是理解當?shù)匚幕?抓住節(jié)慶營銷的最佳時機。
圖片來源:CNN
在這場全民狂歡之中,音樂無疑是核心驅動力。IPFI 2024 全球音樂報告中的權威數(shù)據(jù)表明,巴西在 2023 年音樂收入漲幅高達 13.4%,彰顯了蓬勃的增長活力與深遠的全球文化輻射力。深耕拉美市場多年的大宇無限旗下多媒體播放器 Lark Player,憑借其好看易用的操作界面和高品質的音樂播放效果深受拉美用戶的青睞,已然成為國民級的音樂播放器, 深受拉美用戶的青睞。根據(jù) Lark Player 的音樂消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),用戶日常 ? 的時間都在使用 Lark Player 享受音樂。在 2025 年狂歡節(jié)期間,Lark Player 用戶對巴西本土的 FUNK、RAP 音樂以及桑巴這類節(jié)慶標志性音樂情有獨鐘,在 TOP50 歌單中占比高達 65%。
面對巴西市場如此高漲的音樂熱情和鮮明的音樂偏好,對于想要出海巴西和拉美國家的企業(yè)來說,與音樂相關的節(jié)日營銷機會不容錯過。企業(yè)若能將品牌或產品與當?shù)責衢T音樂類型巧妙融合,便能迅速抓住用戶的注意力,搭建起與消費者溝通的橋梁。大宇無限旗下的 Bridge Mile 廣告平臺憑借拉美市場深耕多年的洞察,依托海量自有用戶基礎與精準算法和大數(shù)據(jù)分析,為出海企業(yè)制定出海拉美的營銷策略。
下面分享三大攻略,助力企業(yè)在狂歡節(jié)營銷中搶占先機:
攻略一:巧用音樂元素,打造吸睛廣告
廣告配樂選巴西本土熱門音樂:在制作廣告視頻時,摒棄通用的背景音樂,選用巴西人耳熟能詳?shù)纳０?、FUNK 或 RAP 音樂。例如,某手機游戲的廣告,以動感十足的桑巴音樂為背景,搭配游戲中角色的激情舞蹈動作,瞬間抓住巴西用戶的眼球,讓他們產生共鳴,提高廣告的觀看時長與分享率。
攻略二:精準把握營銷節(jié)奏,抓住節(jié)日流量密碼
根據(jù)巴西狂歡節(jié)用戶的行為節(jié)奏,采用不同的廣告形態(tài)和競價策略,在合適的時間觸達目標人群。例如,服飾企業(yè)可以在狂歡節(jié)前推出 “狂歡節(jié)最佳 OOTD”,為用戶展示不同的狂歡節(jié)傳達指南,吸引用戶關注,提升銷量。
攻略三:挖掘文化符號,創(chuàng)新廣告素材
借助狂歡節(jié)的三大文化符號 —— 桑巴巡游、街頭方陣和特色服飾,轉化為創(chuàng)意模板,降低素材制作門檻,吸引更多用戶關注。例如,某食品企業(yè)推出的狂歡節(jié)限定零食包裝,采用了桑巴巡游花車的鮮艷配色和標志性裝飾元素,在超市貨架上脫穎而出,吸引消費者購買。
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