編輯《證券時報》 秦燕玲
2025年，電影春節(jié)票房破紀(jì)錄，三四線城市再次為電影市場提供增長引擎，票房占50%以上。根據(jù)多個平臺的數(shù)據(jù)，自2023年以來，三四線城市連續(xù)三年支撐著春節(jié)票房的一半，顯示出下沉市場消費潛力的持續(xù)釋放。
近年來，無論是商品消費還是服務(wù)消費，都無法避免“下沉市場”的深度潛力。一般來說，下沉市場是指與一、二線城市相對的三、四級城市以及大多數(shù)城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的消費市場。該地區(qū)崛起為一個重要的消費增長極的原因與其不斷擴大的消費群體規(guī)模以及近年來三、四級城市居民更穩(wěn)定的消費能力和更高的消費傾向密不可分。
此前，一些市場機構(gòu)指出，2024年上半年，一、二線城市居民人均可支配收入增長率為4.75%，三、四線城市居民收入增長率為5.77%，比同期全國居民人均可支配收入增長率高0.37個百分點。此外，三、四級城市居民杠桿率（居民貸款余額/GDP）對于衣、食、住等日常開銷的負擔(dān)較低，更能在消費中“輕裝上陣”。
如今，在一線城市工作的人回到了家鄉(xiāng)，由于城鄉(xiāng)分離而感到的差異不再像過去那么明顯。例如，一線城市的便捷社區(qū)團體購買服務(wù)在縣甚至縣附近的一些村莊和城鎮(zhèn)都不再罕見；肯德基、星巴克和其他國際巨頭已經(jīng)布局在縣里。這是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的支持密不可分。例如，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施層面，農(nóng)村交付路線的數(shù)量增加，路線的長度延長，村級交付物流綜合服務(wù)站的不斷建設(shè)，真正開辟了農(nóng)村交付服務(wù)的“最后一公里”，使這些地區(qū)的消費更加方便和容易獲得。
下沉市場的加速崛起不僅是其自身消費潛力的全面釋放，也是政策部署和企業(yè)布局同向發(fā)展的結(jié)果。權(quán)威咨詢機構(gòu)預(yù)測，到2030年，中國66%的個人消費增長將來自縣城，下沉市場的增長潛力值得期待。
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