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【商兵布陣】

小編認為，董宇輝的選擇是明智而精確的。如同他本人在直播中所表達的，“聆聽世界的聲音，做自己的決定”。穩(wěn)步發(fā)展是董宇輝最主要的考慮。除了看時下，更要看未來發(fā)展空間。

朱家兵

東方甄選“小短文事件”慢慢平復，俞敏洪和董宇輝依然聯(lián)合協(xié)作。天眼查表明，2023年12月22日，與輝同行業(yè)（北京市）高新科技新公司成立，注冊地址跟東方甄選同一大廈，公司法人為董宇輝。這說明了俞敏洪和董宇輝二人于12月18日在抖音直播間回復。這兩周，在網上彌漫著對“小短文事件”的各類解讀和見解，在其中主要有兩個非常值得一說：一是董宇輝現(xiàn)階段“商業(yè)服務公司估值10億美金”，二是東方甄選的“去董宇輝化”在各方面的協(xié)作下圓滿完成。小編一直在關注俞敏洪老先生，去年東方甄選爆紅前就已經注意到他的新賽道（東方甄選）。今日，筆者從商業(yè)運營視角談一些觀點。

董宇輝“商業(yè)服務公司估值10億美金”，來源于在網上傳聞的商界人士的個人見解和其他企業(yè)“準備邀請，想要注資”的口頭上費用預算。他商業(yè)價值到底是多少？也只是個公司估值嘛。能執(zhí)行的，現(xiàn)階段并沒有看到。

不少人在在網上替董宇輝抱屈，有人把董宇輝最終做的決定，解讀成是資本勝利。時下不論是經濟效益，或是社會效益，董宇輝影響力在娛樂圈中史無前例。10億美元經濟發(fā)展公司估值先不論是大多是少，像董宇輝這種超強IP，公司估值越大，對平臺規(guī)定也會越高，一般服務平臺承重不上。相近東方甄選這些平臺，表面上看是個“直播賣貨”，背后的全產業(yè)鏈則是相當復雜的。

參加過企業(yè)運營或管理的人一定深有感觸，其背后所需要的強勁支撐點，是平常人理解不了的繁雜、繁雜和多方面。在東方甄選直播房間買了商品的顧客，大部分最信任的或是“東方甄選直營品”。搞過農牧業(yè)的人就都清楚，農業(yè)產品標準化有多難。要把消費者所希望的將工業(yè)用品那般標準化拷貝到農業(yè)產品上去，真的不是一般企業(yè)干得了的?，F(xiàn)階段，東方甄選鏡頭里二十多位網絡主播身后，有一千多人們在各個崗位提供幫助，這還只是東方甄選的工作人員；除此之外，也有好幾家“投資管理公司”“控股企業(yè)”“第三方服務企業(yè)”等成千上萬的的員工們協(xié)作，涉及到種植養(yǎng)殖、生產加工、檢驗檢測、選擇快遞分揀、經營管理、物流配貨、品質管理檢驗、客服售后等等環(huán)節(jié)，這是一個超級繁雜的運作體系。針對董宇輝那樣一個超級IP來講，任何環(huán)節(jié)出問題，顧客極有可能都會將賬算到他頭頂。終究顧客是沖著董宇輝在直播中呈現(xiàn)的才華、為人而去。大多數(shù)消費者不太可能了解這里面的模板支撐體系有多繁雜，只懂得我是因為你董宇輝才進直播間，才下單，出問題，不找你，向誰？

東方甄選的方式跟在網上大部分電商直播帶貨有所不同。東方甄選主推直營品，并不像大部分直播房間和IP是真“賣貨”。出現(xiàn)任何問題，后面一種能夠有一個聯(lián)系商家的“回轉、緩存”空間。東方甄選是真親身赤膊上陣，做偏重于農牧業(yè)的自營品。這也是毅力和膽略，更加是探尋和情懷。鑒于此，小編認為，董宇輝這個超級IP，假如運行的好，便是“元寶”，其市值就不僅僅是網傳的10億美金；如果平臺運行欠佳，非常IP很可能變成“爛攤子”。一切一個平臺如果將董宇輝這個超級IP出現(xiàn)失誤，將將會成為全國各地網友心目中“千古罪人”。如此一來，俞敏洪領銜的東方甄選是否有工作壓力？敢不敢怠慢？

“小短文事件”之后，董宇輝選擇留在俞敏洪身旁（不僅是陪伴東方甄選），以靜制動。變化的是他的身份，它的稱號中有了授薪合伙人、文旅產業(yè)高級副總裁、老總文化藝術助手、與輝同行業(yè)公司的法人等。通過這一列的改變，筆者看到是指俞敏洪和董宇輝彼此很友好坦誠的商務合作，總而言之，這也是積極主動的、陽光、正面的。董宇輝造成大家的關注，根本原因是他的文化底蘊、心地善良頑皮、聰明機敏、敏感又脆弱、妙語連珠、說話的方式、文人墨客唯美古風等個人特質，其核心是 “中華傳統(tǒng)歷史人文藝術美學”集中展現(xiàn)。用“岳母”（喜愛董宇輝的用戶的綽號）的話來說，我教育小孩說是要向榜樣學習，如今我終于看到了實際學習的榜樣，那便是董宇輝這一樣子。因為愛情，大伙兒擔憂董宇輝受欺負，委屈了，在他們看來本人盈利要和奉獻相等。這需要時間來漸漸地兌付，用董宇輝在直播中的話來說，自然光到地球都要八分二十秒，他也需要時間發(fā)展?，F(xiàn)階段，新建立了企業(yè)，董宇輝可以自主股票操盤經營。針對董宇輝是一個考驗，他想要了解更多的物品。很多事一看就會，一做就廢，經營單位跟網絡主播中間或是有很大的差別。還好，董宇輝學習力強，祝福他。

公開信息顯示，與輝同行業(yè)公司的經營范圍基本上跟東方甄選企業(yè)經營范圍同樣?，F(xiàn)階段東方甄選在抖音直播平臺有五個賬戶，與輝同行業(yè)公司的經營范圍基本涉及了這五個賬戶能銷售產品類型。我們相信，之前東方甄選是依據(jù)產品類型來區(qū)分賬戶，從與輝同行業(yè)企業(yè)開始重新框架，依照網絡主播IP來區(qū)分賬戶。這一點也證實了12月18日和21日夜里，董宇輝各自跟俞敏洪和周成剛在直播中表態(tài)發(fā)言的一致性。董宇輝開一個工作室，獨立運作一個賬號，由東方甄選控投，盈利劃入東方甄選財務報告。假如運行的好，將來其他主播也會陸續(xù)開啟工作室賬戶。這說明東方甄選開始轉變了，貫徹緊緊圍繞網絡主播本人IP去經營思路。在收入領域，由于董宇輝是東方甄選的授薪合伙人，因此，不管與輝同行業(yè)企業(yè)盈利怎樣，但凡是東方甄選的盈利，都會跟董宇輝相關。能夠得知，董宇輝將來的本人盈利，早已列入企業(yè)的法律層面，做為在國外和中國香港地區(qū)注冊的公司，其合理合法合規(guī)應當可信賴。

鑒于以上原因，小編認為董宇輝的選擇是明智而精確的。如同他本人在直播中所表達的，“聆聽世界的聲音，做自己的決定”。穩(wěn)步發(fā)展是董宇輝最主要的考慮。除了看時下，更要看未來發(fā)展空間。一切搶人頭、蹭熱度和拔苗助長的個人行為，都會得不償失。從董宇輝早已做的決定來說，這個人是理智的、明智的選擇，依舊還是一定“岳母”們心目中的自己喜歡的那一個董宇輝。期待董宇輝能一路向上，這一祝愿，不但贈給董宇輝，也贈給千千萬萬手機上屏幕前追夢者。

（作者系深圳東方華策影視總經理）

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