證券時報記者 曹晨
10月20日，“抖音商城雙11好物節(jié)”大促銷現(xiàn)在開始；京東商城11.11將在10月23日晚8點打開；天貓雙十一將在10月24日運行。剛進(jìn)入10月中下旬，2023年雙十一大促就正式拉開序幕，線上電商平臺加熱和營銷活動陸續(xù)打開。
在行業(yè)內(nèi)看起來，今年雙十一，線上電商平臺的促銷力度不斷加大，價格優(yōu)勢變成服務(wù)平臺角逐的重點之一。“今年雙十一整體銷量有希望好在去年，但是隨著拼多多平臺、抖音和快手等新興線上渠道的不斷加碼，及其直播電商的迅猛發(fā)展，讓競爭也日趨激烈，因而廉價成為了電商平臺的常態(tài)。”電商投資人、鯨魚社創(chuàng)辦人李成東對證券日報·e企業(yè)記者說。
做為電子商務(wù)行業(yè)里的領(lǐng)頭，京東商城在雙十一里的姿勢備受矚目，與此同時也在一定程度上體現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展前景。
10月19日，“京東商城11.11真便宜”新品發(fā)布會舉辦。大會上，京東商城官方宣布，有別于歷年的預(yù)購開局，在今年的京東商城11.11將在10月23日晚8點正式啟動，不但有預(yù)購，更有海量劃算好貨“現(xiàn)貨交易開售”,顧客即買亦得無需等待，更具超8億產(chǎn)品全過程保價費。
這就意味著，在今年的雙十一京東將主打現(xiàn)貨銷售?！邦A(yù)售模式最早由天貓商城發(fā)布，那時候雙十一促銷中，銷售量非常大的服裝品類要提前補貨，但商家?guī)齑媪勘容^大，并且通過預(yù)購方法能有效鎖住要求?，F(xiàn)階段雙十一促銷早已逐漸淡化，營銷周期時間也大幅變長，比較之下，現(xiàn)貨交易方式更是將遭受消費者喜愛?！崩畛蓶|介紹說。
另一方面，京東商城又再次加倉低價戰(zhàn)略，公布在今年的11.11可提供湊單每滿299元減50元褔?yán)?，還可疊加20元補貼；參加聚劃算的產(chǎn)品數(shù)量有望突破618時候的2倍，9.9免郵、擊殺頻道的特價商品數(shù)量大幅度擴充。
京東零售CEO辛利軍表明，一直以來，京東商城提倡的廉價，并不是靠假冒偽劣、缺斤短兩等，得來的“假廉價”；而是通過誠信為本，不斷供應(yīng)鏈里“擠水分”，把根據(jù)完美高效率省下來的錢讓利給客戶和合作伙伴，可以更好的促進(jìn)消費，激起交易發(fā)展活力的“真廉價”。這也就意味著，京東低價戰(zhàn)略界定包含廉價、真品、好服務(wù)。
另一家電商大佬淘天集團公司在近日運行大會上喊出來，將“全網(wǎng)最低價”列入此次雙十一大促的核心目標(biāo)。據(jù)了解，在今年的雙十一淘寶將設(shè)置“同時段、全部電子商務(wù)平臺中最低價位”產(chǎn)品，及其品類好多個狂降15%、不用湊單即可購買產(chǎn)品。天貓商城則將上線“雙11天天低價”主題活動，為大促期間給予全網(wǎng)最低價的企業(yè)提供資源傾斜。與此同時，“買貴必賠”也成為本次服務(wù)平臺附贈的聚劃算服務(wù)項目。
特價電子商務(wù)維品會最近對外宣布，在今年的11.11促銷狂歡夜中，眾多名牌爆品折扣優(yōu)惠創(chuàng)在今年的最低。此外，雙十一前夜，維品會還和我國質(zhì)環(huán)簽訂合作協(xié)議，雙方將圍繞產(chǎn)品質(zhì)量檢驗認(rèn)證等加深合作。對于此事，維品會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在今年的維品會將打造“最放心11.11”，在產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品價格上主推“放心選購”，和中國質(zhì)環(huán)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，等同于維品會供應(yīng)鏈鏈接確保以外，進(jìn)一步增加了一道確保。
近些年，在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂環(huán)境下，傳統(tǒng)電商模式行業(yè)增速有所放緩，比較之下興趣電商和電商直播帶貨迅猛發(fā)展，也成為各大促節(jié)中的主角之一。
頭頂部興趣電商抖音視頻已經(jīng)率先打開雙十一。10月20日，“抖音商城雙11好物節(jié)”大促銷打開。今年雙十一大促銷將繼續(xù)23天，至11月11日完畢?；顒舆M(jìn)行中，抖音直播平臺將會推出官方網(wǎng)直減，品類價錢狂降15%起，并由平臺注資給予數(shù)億級卡券。除此之外，大促期間，抖音直播帶貨將于倉儲貨架情景、具體內(nèi)容情景資金投入千億元流量資源。
電商直播帶貨層面，辛選相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，將在10月21日打開今年雙十一第一場直播間，同時這也是快手直播平臺在今年的的首場雙十一直播。今年雙十一辛選將備戰(zhàn)100億營業(yè)額，與此同時商品或服務(wù)質(zhì)量全新升級。在價格方面，本次雙十一辛選與數(shù)千個著名品牌協(xié)同，并和快手直播平臺一同取出數(shù)千萬補助，將商品的價格發(fā)揮到極致。
“雙十一踏入第15年，對于消費者而言，這一場網(wǎng)購狂歡節(jié)真正的價值其實在于讓顧客獲益?！敝t尋控股公關(guān)總監(jiān)汪晨對證券日報·e企業(yè)記者說，“在今年的大促銷，謙尋集團旗下蜜蜂直播間以顧客為基礎(chǔ)，打造出輕輕松松交易的購物氣氛，根據(jù)真補助為消費者們產(chǎn)生真實惠?！?
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