近日，泰國(guó)第一黃金野生洞燕品牌 SCOTCH 與國(guó)際領(lǐng)先的創(chuàng)新型品牌管理集團(tuán)超品集團(tuán)，于杭州共同舉辦 “金燕啟幕 洞見(jiàn)金貴” 新品發(fā)布會(huì)，宣告雙方深度生態(tài)合作正式落地。這不僅是東南亞頂級(jí)滋補(bǔ)文化與中國(guó)新零售生態(tài)的碰撞，更是傳統(tǒng)匠心與現(xiàn)代商業(yè)智慧的融合典范。
SCOTCH：42 年堅(jiān)守，定義洞燕滋補(bǔ)的黃金標(biāo)準(zhǔn)
作為泰國(guó)燕窩行業(yè)的標(biāo)桿，SCOTCH 的傳奇始于 1983 年，扎根泰國(guó)南部安達(dá)曼海域生態(tài)保護(hù)區(qū)，憑借泰國(guó)政府獨(dú)家授權(quán)的燕窩采集資質(zhì)，成為皇室認(rèn)可的滋補(bǔ)品牌。歷經(jīng) 42 年發(fā)展，SCOTCH 以 “3% 的金貴” 重新定義行業(yè)高度——全球僅 3% 的野生洞燕產(chǎn)自其守護(hù)的普吉島、甲米島等島嶼，每年僅開(kāi)放2次采摘，精選雨季繁殖期燕窩，唾液酸含量更高，燕絲粗壯飽滿(mǎn)，礦物質(zhì)含量為普通屋燕的近 2 倍。
常年霸榜泰國(guó)7-11 貨架銷(xiāo)量 Top1 的 SCOTCH 燕窩，早已成為泰國(guó)的國(guó)民品牌。而 SCOTCH 的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，源于其對(duì)生態(tài)的極致守護(hù)——擁有泰國(guó)70%以上的野生洞燕島嶼資源，堅(jiān)持人工采摘、拒絕化學(xué)干預(yù)，通過(guò) 12 道精細(xì)化工藝保留燕窩原生營(yíng)養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)從原料到成品全程可追溯，呈現(xiàn)自然饋贈(zèng)的純粹本味。
超品集團(tuán)：數(shù)值驅(qū)動(dòng) 全域增長(zhǎng)，解碼新消費(fèi)時(shí)代品牌躍遷
作為國(guó)際領(lǐng)先的創(chuàng)新型品牌管理集團(tuán)，超品集團(tuán)將“倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”納入企業(yè)愿景，其初心是希望為全球消費(fèi)者提供全鏈路、全渠道的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，賦能品牌業(yè)務(wù)在新消費(fèi)時(shí)代中實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)量增長(zhǎng)，成就超級(jí)品牌。
超品集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)的 “C-PRO-B” 增長(zhǎng)模型，通過(guò)需求產(chǎn)品化（Consumer）、產(chǎn)品內(nèi)容化（Product）、內(nèi)容商業(yè)化（Resource）、商業(yè)運(yùn)營(yíng)化（Operation）、運(yùn)營(yíng)品牌化（Branding）五大維度，為品牌構(gòu)建全生命周期增長(zhǎng)體系。
生態(tài)協(xié)同：從 “產(chǎn)品引進(jìn)” 到 “文化共生” 的戰(zhàn)略升維
SCOTCH 與超品集團(tuán)的合作，絕非簡(jiǎn)單的渠道代理，而是基于雙方對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守、為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的初心和價(jià)值觀的深度契合，以 “文化認(rèn)同 + 能力互補(bǔ)”共建生態(tài)。對(duì) SCOTCH 而言，超品集團(tuán)不僅是中國(guó)市場(chǎng)的 “翻譯官”，更是其品牌理念的傳播者——通過(guò)數(shù)字化手段解構(gòu) “自然滋補(bǔ)” 的文化內(nèi)核，將 “一年兩采”“人工挑毛”“生態(tài)守護(hù)” 等品牌故事轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價(jià)值符號(hào)。
對(duì)以 Health & Beauty 為戰(zhàn)略的超品集團(tuán)而言，與 SCOTCH 品牌的攜手，進(jìn)一步完善了其在大健康賽道的布局。依托品牌稀缺的原料資源與深厚的文化底蘊(yùn)，超品集團(tuán)將發(fā)揮其在品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與全域資源整合的豐富經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建 “公域破圈-私域沉淀-全域轉(zhuǎn)化” 的增長(zhǎng)閉環(huán)，打造高端滋補(bǔ)品全域運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿。
行業(yè)啟示：傳統(tǒng)滋補(bǔ)的現(xiàn)代化進(jìn)階之路
SCOTCH 與超品集團(tuán)的合作，恰似一杯燉煮恰到好處的燕窩——既有原料的本真，又有工藝的創(chuàng)新。SCOTCH 用 42 年守護(hù)的生態(tài)壁壘，如同滋補(bǔ)行業(yè)的 "文化根系"，而超品集團(tuán)以數(shù)智能力打通市場(chǎng)鏈路，則是向上生長(zhǎng)的 "數(shù)字枝干"。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅為 SCOTCH 在中國(guó)市場(chǎng)的 “從 0 到 1” 奠定基礎(chǔ)，更樹(shù)立了 “文化型品牌 × 數(shù)字化服務(wù)商” 的合作范本。正如超品集團(tuán)副總裁徐晃在發(fā)布會(huì)中所言：“真正的品牌共生，是讓四十二載匠心在數(shù)智時(shí)代閃耀新光，讓泰國(guó)洞穴的黃金饋贈(zèng)成為全球消費(fèi)者的共同期待。”
當(dāng) SCOTCH 的洞燕燕窩搭載超品集團(tuán)的數(shù)字快車(chē)，我們看到的不僅是一個(gè)品牌的市場(chǎng)破局，更是傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化在數(shù)字時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身。展望未來(lái)，雙方將在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、公益生態(tài)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，讓這份跨越山海的金貴滋養(yǎng)，成為連接中泰兩國(guó)消費(fèi)文明的美麗紐帶。
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