從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會，接連不斷的賽事熱潮讓2024成為了名副其實(shí)的體育大年，而賽事營銷也成為各大知名品牌爭先入駐的熱門賽道。作為老字號擁抱新潮的代表性品牌，北京同仁堂生脈飲緊跟體育大年國民觀賽熱情，聯(lián)合國際籃聯(lián)熱門賽事FIBA OPEN 3×3，開創(chuàng)中醫(yī)藥運(yùn)動補(bǔ)氣新概念，與賽場健兒益氣登場，秀出滿分活力，有底氣無懼挑戰(zhàn)！
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合迎籃而上 運(yùn)動補(bǔ)氣引領(lǐng)潮流
FIBA Open 3×3作為國內(nèi)最具影響力的街頭籃球賽事之一，其以快節(jié)奏、高強(qiáng)度、高觀賞性著稱，吸引了無數(shù)籃球愛好者的目光。大眾熱愛觀看籃球賽事往往離不開球員們的精湛表現(xiàn)，但球場上的激烈競爭與亮眼發(fā)揮對運(yùn)動員的身體氣力消耗極大，而北京同仁堂生脈飲能夠幫助運(yùn)動員在劇烈的消耗后及時“補(bǔ)氣”，保持活力好狀態(tài)。
本次合作北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以獨(dú)家品牌身份“官方運(yùn)動健康合作伙伴”，為現(xiàn)場的參賽選手送去活力補(bǔ)給，也將品牌“有底氣無懼挑戰(zhàn)”的主張近距離觸達(dá)籃球愛好者，讓更多的年輕伙伴提高對北京同仁堂生脈飲的產(chǎn)品認(rèn)知與好感！
長線戰(zhàn)役持續(xù)曝光 立足權(quán)益賦能終端
本次北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3的合作歷經(jīng)城市賽-省級賽-總決賽三個賽段近7個月時長，舉辦地點(diǎn)橫跨全國12大賽區(qū)、46座城市、75個站點(diǎn)，近1600支球隊(duì)，6400名球員參與賽事，線下覆蓋人次超15萬人。在國家體育總局等部門開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的“三進(jìn)”活動背景下，F(xiàn)IBA Open 3×3 2024賽季將體育賽事與文旅深度融合，賽事舉辦地點(diǎn)深度覆蓋知名景點(diǎn)、街區(qū)等自然人流量高的地點(diǎn)，配合多地區(qū)中央大屏廣告片播放，持續(xù)為產(chǎn)品曝光賦能。
省級賽、決賽期間品牌權(quán)益全面升級，比賽現(xiàn)場生脈飲展臺專區(qū)集趣味互動與產(chǎn)品展示于一體，時時傳遞品牌暖心守護(hù)，品牌IP人參黨參娃娃引得路人合影留念，“元?dú)饨恿Π簟碧魬?zhàn)人流不斷，更有暖心禮包為球員及現(xiàn)場觀眾送上活力buff！ 更有北京同仁堂定制化環(huán)節(jié)<生脈飲補(bǔ)氣時刻>三分投籃大賽，一經(jīng)上線便引爆現(xiàn)場熱度，北京同仁堂特邀知名球員、籃球KOL空降現(xiàn)場打call助力，帶動生脈飲“運(yùn)動補(bǔ)氣搭子”形象深入人心。此外，省級賽期間賽事環(huán)節(jié)深度捆綁經(jīng)銷商權(quán)益，多省經(jīng)銷商代表為球員頒獎，益氣見證活力時刻，為終端市場賦能引流。
在線上傳播端北京同仁堂生脈飲花活不斷，聯(lián)動FIBA Open 3×3官方媒體矩陣發(fā)聲造勢，發(fā)布媒體文章130篇、公眾號70余篇，同時，賽程期間搭配電視端新聞播報以及官方社媒賬號直播，觀看人次近2000萬，總曝光超12億。在社交媒體平臺，達(dá)人內(nèi)容緊跟時事熱點(diǎn)，通過創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容助力生脈飲“運(yùn)動補(bǔ)氣”概念在線上的傳播，通過垂類賬號精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
品牌創(chuàng)新步履不停 雙輪驅(qū)動穩(wěn)固市場
北京同仁堂生脈飲作為老字號擁抱新潮的典范，緊跟社會熱點(diǎn)打造創(chuàng)新營銷活動。去年起生脈飲聚焦音樂節(jié)躁動場景下樂迷的“補(bǔ)氣”需求，作為中醫(yī)藥進(jìn)軍音樂節(jié)第一人打破大眾對中醫(yī)藥老字號的固有認(rèn)知，今年生脈飲緊扣奧運(yùn)大年體育賽事熱度，乘勝追擊攜手FIBA Open 3×3打透品牌年輕化認(rèn)知度，雙輪驅(qū)動穩(wěn)固年輕化市場，為中醫(yī)藥品牌年輕化轉(zhuǎn)型提供全新方向！接連不斷的創(chuàng)新營銷舉動，不斷印證北京同仁堂生脈飲轉(zhuǎn)型的決心與實(shí)力，而在未來，品牌仍將堅(jiān)定年輕化路線不斷通過創(chuàng)新營銷場景與大家相見。
新時代為老字號品牌不斷帶來沖擊與挑戰(zhàn)，但同樣也為品牌轉(zhuǎn)型帶來了有利的機(jī)遇。在消費(fèi)者更迭、消費(fèi)需求多樣化的大環(huán)境背景下，北京同仁堂生脈飲通過創(chuàng)新營銷為老字號轉(zhuǎn)型帶來了更多的可能與未來。正如本次賽事營銷的主題“有底氣無懼挑戰(zhàn)”一樣，堅(jiān)守初心做品質(zhì)好藥守護(hù)大眾健康無論在什么時代都是觸及真心的底氣，而創(chuàng)新求變的態(tài)度總能讓它找到正確的方向！
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