土味和“錢途”并存的短劇不僅在國內迅猛爆發(fā)，今年下半年以來海外市場多部爆火短劇出現(xiàn)，“短劇出?！钡脑掝}熱度不斷攀升，絲毫不差2021年網文出海的盛況。
“霸總的愛，日入千萬刀”，是真實存在的！
據統(tǒng)計，近日中文在線旗下的短劇應用《ReelShort》登頂美國 iOS 娛樂類免費榜，下載量一度超過《TikTok》。僅10月份，ReelShort在Google Play的下載總量達到了225萬，流水約為350萬美金，這一波爆火不僅救活了收益疲軟的中文在線，也激起了國內廠商對短劇應用的開發(fā)熱情。
NetMarvel 深耕海外營銷業(yè)務多年，非常愿意與“初出茅廬”的短劇應用開發(fā)者共同探討新的增長機會！今天NetMarvel 將從短劇出海機會點、短劇App出海營銷案例、短劇App出海營銷增長方案三大方面，剖析短劇App出海的荊棘與玫瑰！
短劇出海機會點
選對題材，找對市場，重磅出擊
短劇最大的特點就是“拍得快、變現(xiàn)快、投入周期短”好好壞壞一兩個月便得知，因此選對題材至關重要。國內市場爆火的都市霸總、甜寵、宮斗、仙俠、贅婿等題材，放在東南亞地區(qū)仍然受用，再加上東南亞地區(qū)的制作成本低于國內，東南亞成為很多開發(fā)者短劇出海的第一站。
短劇出海的盈利主要還是來自分賬，這跟國內的情況大差不差，因此非常依賴投放國家地區(qū)的用戶付費能力，但眾所周知東南亞用戶的付費意愿一般都不理想。方法總比困難多，換個戰(zhàn)場繼續(xù)戰(zhàn)斗，因此歐美、中東地區(qū)異軍突起，成為現(xiàn)階段短劇市場的香餑餑。
需要注意的是，歐美用戶對國產題材宮斗、贅婿等不太感冒，但如果你改編成吸血鬼、狼人等題材，換湯不換藥，在美國市場也是走得通的。另外甜寵、霸總類題材甚至照搬也有非常強悍的用戶基礎，總之針對目標市場打造本土化短劇題材以“滿足底層幻想”，是做爆短劇的第一步。
聚焦短劇App模式，目前國內出海做得好的產品并不算多，像頭部的《ReelShort》月流水雖說不低，但除去制作成本和廣告投放費用，盈利情況依舊打個問號。
即便如此，開發(fā)者的熱情持續(xù)不減，快手、抖音、優(yōu)酷等大廠紛紛入局，中小廠商更是發(fā)力不斷，目前新上線的短劇App與日俱增，上車或觀望？我們往下說。
短劇App出海營銷案例
爆火，不僅要靠劇本，更要依賴營銷的劇本！
相比沉溺在爆火劇情的泡沫之下，吃一波螃蟹的《ReelShort》，才是短劇賽道真正值得研究的樣本。
《ReelShort》如何做到恐怖增長？看看它具體怎么做？
1. 主投 Meta 系流量，聚焦安卓用戶
據第三方數(shù)據平臺統(tǒng)計，《ReelShort》自今7月起開始大規(guī)模投放，10月份的投入更是水漲船高，投放地區(qū)集中于美國、加拿大、澳大利亞、英國和新西蘭，其中美國市場的占比最高。
投放的媒體渠道則以 Meta 系為主，具體Facebook、Meta Audience Network 及Instagram 的投放占比均超20%，并且主投安卓版本，這個操作有點東西，相較同類型的非游應用出海投放力度，《ReelShort》并不算小，可以看得出其快速拓張的野心。
2. TikTok等社媒瘋狂引流，教育用戶心智
除了買量，《ReelShort》還有另外的主力軍——社媒引流。
相較游戲、電商等熱投行業(yè)，短劇與內容平臺的契合度更高，畢竟看短視頻的人不一定玩游戲，但大概率會看短劇。
所以將增長重心放在以TikTok為首的短視頻平臺合情合理，素材則是以劇情片段為主線展開，層層遞進的的敘事模型高度契合短視頻平臺的原生內容特性，讓其在短視頻平臺的營銷更具優(yōu)勢，另外在Instagram 、Facebook及 YouTube 上，Reelshort 也有營銷動作。
爆款的成功是可以復刻的，或許下一個《ReelShort》就是你。
NetMarvel能提供什么？
1. 大媒體營銷服務
NetMarvel 是眾多海外大媒體優(yōu)質合作伙伴，整合Google/Meta/TikTok等海外頂流媒體資源，幫助短劇App廣告主精準觸達目標用戶。
目前團隊成員具備5年+投放經驗，資深海外廣告投放的專業(yè)團隊提供7*24h專業(yè)開戶投放服務，確保投放效果最優(yōu)化。
2. 程序化廣告平臺
NetMarvel 擁有自有流量矩陣，聚合全球中長尾真實流量，為客戶匹配及提供多元化的流量資源，確保100%真實用戶。
接入NetMarvel 程序化廣告平臺，開發(fā)者可以迅速接觸到全球范圍內真實流量，平臺方大規(guī)模播放各種廣告庫存并收集廣告數(shù)據。廣告主則可按需設置預算和目標，自動出價，通過精準的定向方式及競價模式（CPM/CPC/CPI/CPA），按需在平臺上購買所需流量，實現(xiàn)高效穩(wěn)定投放。
提供綜合性的操作平臺，管理多渠道流量，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費；集渠道流量、用戶行為數(shù)據為一體，對所有入庫流量進行去偽存真反作弊識別，做到及時發(fā)現(xiàn)、優(yōu)化和調整。
3. ASA解決方案
NetMarvel 作為App Store資深合作伙伴，與App Store團隊保持10年+合作歷程，專注于iOS生態(tài)，在App Store審核、產品推薦、ASO優(yōu)化等領域保持業(yè)內領先。累計授信額度超2000萬美元，雙重保障賬戶額度充足、健康穩(wěn)定運行，不再為額度擔憂。與類似廣告平臺相比，通過NetMarvel ASA，支出回報率比其他類似廣告平臺高出15%，留存率（14天）高出7%，用戶生命周期價值高出50%。
NetMarvel 致力于通過高效的獲客及變現(xiàn)解決方案，幫助全球開發(fā)者提升用戶規(guī)模與變現(xiàn)收益。如需咨詢業(yè)務，可掃描下方二維碼聯(lián)系我們，我們將盡快與您聯(lián)系！
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