今年的“五一”假期，一次成都文旅集團(tuán)與瑞幸咖啡的聯(lián)名活動一舉引爆消費(fèi)市場，并持續(xù)發(fā)酵成為現(xiàn)象級消費(fèi)盛宴。這場跨界看似商業(yè)行為，實(shí)則是城市文化IP化浪潮的一個縮影。這場現(xiàn)象級事件背后，城市文化設(shè)計師王成福團(tuán)隊(duì)的身影逐漸浮現(xiàn)——他們將成都千年歷史底蘊(yùn)和文脈傳承轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可增值的超級符號，在當(dāng)下?lián)Q發(fā)全新生機(jī)。
一杯咖啡引發(fā)的城市IP實(shí)驗(yàn)
春末夏初，瑞幸咖啡門店里悄然出現(xiàn)了一批以大熊貓、小熊貓等充滿成都元素為主題的咖啡杯、公仔、胸針和貼紙。通過現(xiàn)代設(shè)計語言，杯身上的大熊貓和小熊貓憨態(tài)可掬、軟萌可愛。
“這不是簡單的聯(lián)名合作，而是一場系統(tǒng)的文化轉(zhuǎn)譯，是功能型城市向文化型城市轉(zhuǎn)變的重要體現(xiàn)?！背鞘形幕O(shè)計師王成福強(qiáng)調(diào)。這些形象體現(xiàn)了最具成都代表元素的大熊貓和小熊貓，大小熊貓形象深入人心、備受推崇。聯(lián)名選取的形象本身就受人喜愛也有廣泛的群眾基礎(chǔ)，加上富有創(chuàng)意的設(shè)計，讓這些本就可愛的動物形象更加鮮活靈動。
“城市IP的根基在于文化共識?！蓖醭筛F(tuán)隊(duì)在復(fù)盤時強(qiáng)調(diào)。他們沒有另起爐灶創(chuàng)造新符號，而是選擇公眾已有情感聯(lián)結(jié)的“熊貓”作為載體。團(tuán)隊(duì)對千年蜀韻進(jìn)行梳理后，最終將“安逸生活美學(xué)”凝練為IP內(nèi)核，而這對動物CP恰好是這一理念的天然化身：大熊貓的悠然自得與小熊貓的靈動活潑，暗合成都“快耍慢活”的城市氣質(zhì)。
在王成福的規(guī)劃中，城市IP的構(gòu)建是一場“解碼與編碼”的雙向工程。團(tuán)隊(duì)首先對成都文化進(jìn)行“考古式挖掘”：梳理出古蜀文明、三國文化、熊貓經(jīng)濟(jì)等12個核心母題，再通過大數(shù)據(jù)分析篩選出當(dāng)下年輕人關(guān)注度最高的文化觸點(diǎn)。大熊貓和小熊貓的現(xiàn)代化演繹便源于此——大熊貓和小熊貓樂觀豁達(dá)的精神狀態(tài)，恰好是當(dāng)代很多青年人的精神追求。
成都文旅集團(tuán)與瑞幸聯(lián)名周邊
這種轉(zhuǎn)化需要精準(zhǔn)的“文化顆粒度”。在寬窄巷子熙熙攘攘的人群中，承載著大熊貓小熊貓的咖啡杯和手提袋不時映入眼中，就像滲透進(jìn)城市生活的末梢神經(jīng)，正如王成福所言：“IP不是高高在上的圖騰，而是能鉆進(jìn)人們衣食住行的文化氧氣?！?/p>
流量反哺與產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的深層邏輯
爆款I(lǐng)P帶來的不僅是短期流量，聯(lián)名活動期間瑞幸咖啡相關(guān)品類和限定飲品大受歡迎。更值得關(guān)注的是"咖啡+文旅"模式的溢出效應(yīng)：瑞幸的全國門店正化身成都文旅集團(tuán)宣傳的微型文化驛站。這種將城市文化符號轉(zhuǎn)化為輕量化、可攜帶的“社交貨幣”，既通過萌趣化的大熊貓形象降低文化傳播門檻，又以“實(shí)物收集+場景打卡”激發(fā)消費(fèi)者自發(fā)分享，使一杯咖啡成為成都文旅的移動名片，同時帶動相關(guān)文化話題曝光量的提升。
瑞幸門店客流
王成福團(tuán)隊(duì)提出的“IP-流量-產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)正在顯現(xiàn)威力，且在瑞幸與成都文旅集團(tuán)的聯(lián)名實(shí)踐中得到精準(zhǔn)驗(yàn)證。
“城市IP的本質(zhì)是文化資源的資產(chǎn)化運(yùn)營?！蓖醭筛Ｍ嘎?，其團(tuán)隊(duì)已建立IP價值評估模型，每一次的IP打造與符號創(chuàng)新都將撬動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的巨大增長。此次產(chǎn)品設(shè)計，在符號層通過提煉大熊貓的黑白配色、竹林意象等視覺元素，構(gòu)建極具可識別度的超級符號，繼而進(jìn)入體驗(yàn)層，依托瑞幸全國逾萬門店網(wǎng)絡(luò)，將文化符號轉(zhuǎn)化為可觸摸的咖啡杯套、毛絨公仔等實(shí)物載體，從而觸達(dá)終端消費(fèi)者。
城市競爭的新賽點(diǎn)
這場發(fā)生在成都的IP文化旋風(fēng)不僅受到了年輕消費(fèi)者的青睞，還先后被各大媒體報道，一個關(guān)于城市發(fā)展的全新風(fēng)口已經(jīng)悄然形成。
“還有很多城市并不清楚自身文化IP打造的思路與方向?！弊鳛槌鞘形幕O(shè)計師，王成福對于當(dāng)下中國城市的文化IP布局情況十分了解?！俺啥荚谶@方面是走在前邊的，有著非常好的創(chuàng)新精神?！?/p>
獨(dú)具成都特色的設(shè)計
王成福認(rèn)為，成都作為新一線城市，此次在城市IP打造方面樹立了一個全新的、極具參考意義的樣本。在打造內(nèi)循環(huán)、提振消費(fèi)和樹立城市形象無比重要的今天，文化IP的打造無疑將成為中國城市競爭的新賽點(diǎn)。
西安將兵馬俑元素植入電競產(chǎn)業(yè)，蘇州把園林美學(xué)注入數(shù)字藏品，哈爾濱的冰雪IP衍生出沉浸式戲劇……這場城市文化覺醒運(yùn)動中，王成福團(tuán)隊(duì)的方法論逐漸成為行業(yè)范本：文化母體需嫁接當(dāng)代敘事，符號轉(zhuǎn)化要匹配場景顆粒度，流量狂歡必須導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)沉淀。
“未來的城市競爭，將是文化IP的競爭?！蓖醭筛Ｕf道。當(dāng)被問及下一個目標(biāo)，他指向窗外春熙路的繁華街景：“我們要讓每個城市都找到自己的文化IP——一個既能承載集體記憶，又能點(diǎn)燃商業(yè)想象的文化火種，并用它照亮城市未來發(fā)展的路?！?/p>
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