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在電商領(lǐng)域,“秒殺”“拼團(tuán)”等營銷模式已廣泛普及,而知識付費(fèi)行業(yè)在推廣手段上仍顯單一。為突破行業(yè)痛點(diǎn),微贊教培近日正式上線“買贈好友”功能,以社交關(guān)系為核心,打造“消費(fèi)即分享,分享即收益”的新生態(tài),助力知識付費(fèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與用戶裂變增長。
多場景適配,賦能行業(yè)社交化知識傳播閉環(huán)
“買贈好友”功能通過重構(gòu)知識傳播鏈路,將用戶購買行為轉(zhuǎn)化為社交化分享契機(jī)。
用戶購買課程、專欄等內(nèi)容后,可一鍵贈予指定好友,并保留隨時(shí)取消權(quán)益的靈活性。當(dāng)受贈好友產(chǎn)生復(fù)購或二次分享行為時(shí),原始購買者可通過平臺分銷體系獲得直接或間接傭金,形成“贈享-傳播-收益”的正向循環(huán)。此舉不僅降低用戶分享門檻,更通過社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值釋放提供長效動力。
該功能下,適配教育培訓(xùn)、知識付費(fèi)及企業(yè)內(nèi)訓(xùn)等多元場景:
教育培訓(xùn)行業(yè):學(xué)員購課后贈予好友學(xué)習(xí),以口碑傳播帶動課程轉(zhuǎn)化率;
知識付費(fèi)平臺:用戶分享內(nèi)容吸引好友閱覽,提升用戶粘性與平臺活躍度;
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)場景:員工贈課促進(jìn)團(tuán)隊(duì)知識共享,強(qiáng)化組織學(xué)習(xí)文化建設(shè)。
三步操作流程,實(shí)現(xiàn)高效用戶裂變增長
微贊教培“買贈好友”功能,以極簡流程實(shí)現(xiàn)高效裂變傳播:
1.用戶購買觸發(fā):用戶A選購知識產(chǎn)品并選擇“贈禮”選項(xiàng);
2.權(quán)益定向贈送:用戶A可免費(fèi)贈予好友權(quán)益,或自主留存使用;
3.動態(tài)權(quán)益管理:受贈好友B激活權(quán)益后,用戶A可實(shí)時(shí)追蹤使用狀態(tài),未激活時(shí)可隨時(shí)取消訂單。
圖1:微贊教培“買贈好友”功能界面
同時(shí),該功能還可與微贊現(xiàn)有分銷推廣功能相結(jié)合,支持商家按會員等級設(shè)置差異化分傭策略。用戶分享行為帶來的直接消費(fèi)(好友購買)與間接裂變(好友二次分享)均可疊加收益,形成“分享-收益-再分享”的鏈?zhǔn)皆鲩L效應(yīng),顯著提升用戶主動傳播意愿。
圖2:微贊教培“買贈好友”支持分銷推廣設(shè)置
此次“買贈好友”功能發(fā)布,以社交化推廣模式為知識付費(fèi)行業(yè)開辟了全新增長路徑。
微贊教培表示,未來將持續(xù)創(chuàng)新、推出更多適配知識付費(fèi)行業(yè)場景的實(shí)用功能,優(yōu)化用戶體驗(yàn),并通過覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)至用戶運(yùn)營的全鏈路解決方案,打造一站式知識服務(wù)平臺,助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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