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隨著618年中消費熱潮強勢來襲，為助力商家在激烈的流量競爭中構(gòu)建差異化優(yōu)勢，巨量千川正式推出「直播全域推廣 2.0」升級版本！此次迭代聚焦“靈活調(diào)控”、“大促放量”、“策略增效”、“AI 智投”四大核心模塊，通過產(chǎn)品功能的深度優(yōu)化與場景化能力的精準(zhǔn)適配，助力商家實現(xiàn)流量獲取效率與生意增長規(guī)模的雙重躍升！

Part1：四大升級，直播全域推廣2.0讓商家靈活操控，隨心拿量！

相較于日常經(jīng)營，大促對商家的投放推廣、直播規(guī)劃等經(jīng)營舉措的考驗更加嚴(yán)苛?！钢辈ト蛲茝V 2.0」通過精細化的功能迭代，為商家提供更具彈性的投放策略工具矩陣，讓商家能夠依據(jù)自身特性在大促中高效拿量。

升級1：靈活調(diào)控升級，拿量更高效

「直播全域推廣2.0」在素材調(diào)控、人群調(diào)控、搜索調(diào)控、流速調(diào)控等維度實現(xiàn)全方位策略升級，助力商家在大促中精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)流量。

在素材調(diào)控方面，素材追投功能全面升級，幫助商家快速高效測試新素材、激活潛力素材；同時可在投中靈活搭配素材或直播間畫面追投，刺激消耗配合拿量。本次升級新增「控成本追投」，支持單獨設(shè)置追投ROI或成交目標(biāo)出價，在保障ROI穩(wěn)定性的前提下加速素材探索，同時提供年齡 / 性別 / 地域 / 抖音達人 / 新客五種定向選擇，讓素材投放更具靶向性。原「放量追投」也迎來升級，支持多素材組合或直播間畫面單獨追投，實現(xiàn)短時間內(nèi)激活素材流量池。

活動中，商家可根據(jù)推廣目標(biāo)靈活選擇。當(dāng)放量優(yōu)先時，可選擇“放量追投”；放量的同時追求穩(wěn)定的ROI，則可選擇“控成本追投-支付ROI目標(biāo)”；當(dāng)直播間切換主播或者推薦品時，建議優(yōu)選“控成本追投-成本目標(biāo)”。

在搜索調(diào)控方面，「搜索搶首屏」工具成為搶占用戶心智的關(guān)鍵武器，可顯著提升直播間 / 商品在搜索結(jié)果頁首屏的曝光占比，提升品類詞與熱點詞的市場占有率，強化用戶心智。

商家在品類深耕占位、強化禮遇心智、達人直播大場、生意旺季搶量、大促囤貨承接、熱點營銷造風(fēng)等六大場景下可以使用「搜索搶首屏」工具，撬動更多生意增量。數(shù)據(jù)顯示，商家開啟「搜索搶首屏」工具后，首屏曝光幅度增加超過20%，大盤達標(biāo)ROI消耗占比增加超過70%。

在流速調(diào)控維度，「直播全域推廣2.0」升級「一鍵起量」底層策略，幫助商家更快速、高效地拉升直播間整體起量效果，快速為直播間注入優(yōu)質(zhì)流量，推動直播間實現(xiàn)量級爆發(fā)。

當(dāng)商家直播間有明星主播到場或計劃上線爆款商品時，可提前10分鐘通過「一鍵起量」工具進行設(shè)置，快速獲取流量爆發(fā)并提升銷售轉(zhuǎn)化；針對實時互動需求，可選擇「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」專項功能，有效提升在線人數(shù)，營造直播間火爆氛圍。

升級2：大促放量升級，直播大場跑量更顯著

針對商家在大促中開啟大場直播，亟需提升直播間流量競爭力，撬動更多增量的訴求，「直播全域推廣2.0」支持商家開啟「大場直播規(guī)劃」，商家可在日常直播時段基礎(chǔ)上提前標(biāo)記“大場日”及“黃金爆發(fā)時間”，系統(tǒng)將生效大場跑量模式。

在明星聯(lián)動、新品首發(fā)、總裁空降直播等重大場景下，使用「大場直播規(guī)劃」可獲得額外爆發(fā)流量。數(shù)據(jù)顯示，直播大場準(zhǔn)確標(biāo)記「大場直播規(guī)劃」后投放，商家的大場跑量爆發(fā)效果預(yù)計將提升15%至30%。

「直播全域推廣2.0」已支持賬戶單日最多素材上傳數(shù)量提升至3000，后續(xù)也會對單計劃素材上傳總數(shù)量最多750的上限進行大幅度提升，預(yù)計5月底開始支持，解決商家大促期間素材數(shù)量顯著增加的問題。同時，素材管理效率也獲得新一輪升級，上傳時，支持批量添加標(biāo)簽，節(jié)約時間；其次方便洞察素材效果，基于投放數(shù)據(jù)清晰了解投放效果，便于商家做出科學(xué)決策；另外素材篩選更加便捷，提高素材管理效率；最后素材分類管理更加的靈活，可根據(jù)需求個性化分類，提高素材利用效率。

此外，為進一步助力商家618大促安心放量，「直播全域推廣2.0」將在6月初對部分定向邀約商家升級成本保障福利。平臺加碼提供額外的成本保障，直播間ROI達成更有保障，投放成本更可控，讓商家在618大促中放心出價、無憂起量。

升級3：策略增效升級，保障大促跑量效果

直播全域推廣產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化投放策略，為商家提供更好的跑量效果?！钢辈ト蛲茝V2.0」進一步增強了自然流量與廣告流量的協(xié)同效率，預(yù)計跑量效果再提升10%；同時升級智能優(yōu)惠券分發(fā)策略，預(yù)計助力開啟智能優(yōu)惠券投放的商家跑量效果再提升15%。建議商家在大促期間保持智能優(yōu)惠券功能開啟，高效撬動增量流量，讓生意實現(xiàn)增長。

升級4：AI智投升級，提升素材投放效果

針對素材生產(chǎn)與投放效率難題，「直播全域推廣2.0」深度整合AI技術(shù)能力。

當(dāng)商家素材生產(chǎn)能力較弱，或自身生產(chǎn)素材投放效果不理想時，可借助即將上線的AIGC動態(tài)創(chuàng)意功能。AIGC將提供全新的AI素材供給能力，只需一鍵開啟，即可獲得創(chuàng)意素材并自動投放，解放商家的創(chuàng)意生產(chǎn)力難題。系統(tǒng)還能對AI素材進行投前預(yù)估和投中汰換，智能探索出優(yōu)質(zhì)素材，大幅提升投放效果。

對于素材審核時遇到的問題，可使用素材「一鍵過審」進行優(yōu)化。該功能可自動定位素材問題并提供優(yōu)化方案，并支持一鍵生成新素材開啟投放。對比人工修復(fù)，「一鍵過審」修復(fù)時間更短、修復(fù)成功率更高、修復(fù)質(zhì)量更穩(wěn)定，修復(fù)過審率超過90%

針對不同類型商家的差異化需求，「直播全域推廣2.0」為大促中投放提供了個性化的解決方案，商家可結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點選擇適合自己的工具，精準(zhǔn)拿量，推高大促GMV增長。其中，品牌商家可側(cè)重使用「素材控成本追投」、「搜索搶首屏」等調(diào)控類工具，靈活操控放量節(jié)奏，并借助「大場直播規(guī)劃」功能和更高的素材上傳容量，拉高跑量探索空間，保障直播間爆發(fā)效果；中小商家則可借助「放量投放」、AIGC等工具，快速提升投放效率，實現(xiàn)彎道超車。

Part 2：提跑量，贏增長他們這樣使用「直播全域推廣2.0」

自直播全域推廣上線以來，其在幫助商家推高生意成交規(guī)模、突破大促量級等方面的強大效能已在實際商業(yè)場景中得到充分驗證。目前，已有大量商家借助直播全域推廣高效搶占大促生意、輕松推動直播間GMV成倍提升。他們是怎么使用直播全域推廣的？本文選取了達播合作、節(jié)點大促、集團矩陣賬號直播、中小生意破局，四大不同經(jīng)營場景及訴求下的實操案例，揭秘商家如何借助這一利器實現(xiàn)業(yè)績飛躍。

品牌「專場達人直播」用「直播全域推廣」，單場直播GMV破千萬

某新銳美妝品牌與頭部達人合作專場直播，在直播全程借助直播全域推廣”放量追投”、“控成本追投”等最新工具，精準(zhǔn)調(diào)控流量。最終帶動GMV持續(xù)攀升。該達播專場GMV突破千萬元，單場消耗突破400萬。

節(jié)點大促用「直播全域推廣」，流量探索更充分

某睡眠品牌在去年雙11大促期間全部使用直播全域推廣，帶動自然交易流量提升超過141%。同時，配合控成本追投功能深度挖掘優(yōu)質(zhì)素材潛力，讓商品賣點及保價、價格優(yōu)惠等利益點信息觸達至更多潛在客群，最終日均直播GMV增長超過64%。

集團矩陣賬號直播用「直播全域推廣」，快速推動大場爆發(fā)

某高端美妝品牌集團借助直播全域推廣，帶動集團整體生意環(huán)比增長40%。該集團在大場投放前對人、貨、場三方面做了充分準(zhǔn)備，對素材進行有效測試，為系統(tǒng)探索優(yōu)質(zhì)流量筑牢基礎(chǔ)。直播中，借助直播全域推廣大場規(guī)劃能力，快速放大直播間流量，有效帶動大場爆發(fā)，旗下部分品牌直播間銷售額增長超過88%。

中小生意破局用「直播全域推廣」，借AIGC獲更強跑量

某家居品牌在使用直播全域推廣前，曾受困于創(chuàng)意素材不足問題，而通過使用直播全域推廣，一鍵開啟AIGC，系統(tǒng)自動化生成契合目標(biāo)受眾和商品/直播間特征的多樣化創(chuàng)意素材，并自動投放，帶動跑量能力大幅增長。AIGC提供更優(yōu)質(zhì)的素材，對比商家生產(chǎn)的素材，展現(xiàn)提升超過71%，點擊提升超過62%；借助直播全域推廣AI智投能力，該商家GMV提升超過64%，跑量提升超過59%。

除升級為「直播全域推廣2.0」版本外，本次618期間巨量千川還為商家準(zhǔn)備了直播全域推廣產(chǎn)品專項激勵支持：大促期間商家使用直播全域推廣，可瓜分億級流量激勵和獲得最高100萬元專屬紅包！

機會總是青睞有準(zhǔn)備的人！現(xiàn)在就用「直播全域推廣2.0」武裝你的618戰(zhàn)役，在這場流量盛宴中搶占先機，實現(xiàn)業(yè)績的指數(shù)級增長！